单日50万发行战斗战神将峰值亮眼营销爆点

2019-06-13 14:40:45 来源: 德阳信息港

单日50万发行战:《斗战神将》峰值亮眼,营销爆点待掘

单日50万发行战:《斗战神将》峰值亮眼,营销爆点待掘 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 单日50万发行战:《斗战神将》峰值亮眼,营销爆点待掘 单日50万发行战:《斗战神将》峰值亮眼,营销爆点待掘 Posted on 2014年2月12日 by stanper in 游戏动漫 主打萌暴力画风三国策略卡牌《斗战神将》自1月15日上线至今,游戏在各平台的数据表现较为亮眼:15日当日付费峰值50万元,次日留存率45%+,7天留存率15%+,各平台平均DAU付费率4.8%+。从以上数据可以得知,3K玩独代《斗战神将》次日留存率在2014年开年各卡牌策略新游中属于中上水平,付费率高于市场平均水平,整体表现在同级别产品中较为出众。一场发行战役应该如何打?渠道需求、PR包装、产品推广环节如何衔接?采访了3K玩《斗战神将》发行操盘人,揭开其中数据和做法奥秘。 B2B发行渠道推广战役:IOS、安卓近50平台联运,声势浩大《斗战神将》是萌暴力画风的卡牌,在三国类游戏的市场上是有细分特点的产品,存在细分竞争力,战斗场面上采用全身武将像、立体战场观感和萌暴力战斗动画,渠道对此产品战斗和角色画风、策略深度深有兴趣,认为是互补型的作品。在《斗战神将》上线前,3K玩对前版本长时间不删档收费内侧,积累了较多运营数据,尤其是留存优化到45%+和圣诞节期间多样运营手段冲击单日38万付费峰值,为渠道树立信心奠定了基础。在多个平台上被评为A级或以上产品。渠道运营:渠道一天接入十几二十几个游戏,发行方对渠道准备周密能节省渠道对接的时间。针对近50家联运平台和合作渠道,每家渠道产品包装、icon设计、各尺寸图片、文案设计、论坛活动、GM回复、报告反馈等,3K玩在发行《斗战神将》的时候做了周密预案,细化每家渠道执行表、图片库、资料库、论坛储备、数据反馈精心设计,仅一周时间就接入了近50家联运平台。SDK配合:专业SDK渠道运营人员对接技术与渠道,常见问题先行和CP沟通,良好合作保证数十个版本的SDK顺利打包通过测试。SDK专业运营人员的设置解决了大量重复性常见问题的沟通,是发行商专业程度的体现。产品推介:内测期间的《斗战神将》积累的留存45%+,单日营收38万+受到大平台关注,数据颇为亮眼,为争取到更多渠道的支持和良好评估,《斗战神将》发行组媒介推动专业媒体宣传的铺开,先后发10余篇产品数据分析、渠道效果分析的文章,客观地介绍游戏在前期收费内测时的表现。媒体上的宣传迅速收到了较好的效果,多个渠道主动评估和接入游戏,资源上争取到大多数重要渠道的PC端.或端首屏位置。B2C产品整合营销战役:百度指数不高,营销爆点待发掘3K玩《斗战神将》发行组采用了“预热运营”、“悬念营销”、封测种子用户引导活动、冲榜活动、首服老玩家福利等运营“组合拳”力图将《斗战神将》首次付费公测推到当日流水50万的水平。前期老玩家福利活动——针对等级大于等于20级老玩家赠送“斗神回馈礼包”;共积累老玩家4万余人,其中90%以上在公测当天进驻并构成了付费主力。新版公测前,对玩家媒体覆盖宣传,当天加入硬广、媒体、活动、发卡,组合发力带来数万新用户。不过,和知名产品近千万的硬广、地推预算相比,《斗战神将》在玩家媒体上的宣传要较为逊色,这从较低的百度指数(改版前《叫我猛将》只有300多)可以看出。营销炒作已成为发行商的又一秘密武器,《斗战神将》的三国爆笑题材也有较多亮点尚待发行商去发掘,带给游戏更高知名度和更多用户。 获取更多相关内容,请关注爪游控公众号:zhuayoukong 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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