感觉很坑爹的AppleWatch为啥仍不

2019-05-14 21:24:21 来源: 德阳信息港

感觉很坑爹的Apple Watch,为啥仍不愁卖?

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摘要:Apple Watch很贵。看着真的觉得很坑爹。尽管从本质上来说,Apple Watch还是一款依附于iPhone的附属品,但的那一款要2588元,土豪的那一款要12.68万元。

Apple Watch很贵。看着真的觉得很坑爹。

尽管从本质上来说,Apple Watch还是一款依附于iPhone的附属品,但的那一款要2588元,土豪的那一款要12.68万元。

不仅手表本身很贵,Apple Watch的配件也坚持了苹果一直以来配件 贵的让人惊讶 的风格,仅仅是一条表带,苹果就开价从398元-3588元(不锈钢材质的链式表带)不等。

苹果为什么要买的这么贵?有人会买吗?苹果会再次凭借手表开辟新的市场吗?

苹果吃的是 硬件饭,产品只会越卖越贵

仔细观察下苹果产品线 Apple Watch的定价,你会发现苹果这次对手表产品的定价似乎和以前有了很大的区别。无论是iPhone、iPad,还是Mac,不同版本之间的价格差异大概也就在100美元-1000美元之间不等。特别是iPhone和iPad这种 小件 产品平均的价格区间也就在美元之间。而Apple Watch的基础版本和土豪版本之间的差异竟然高达50倍。

苹果这样做的原因很简单:苹果手表并不会像苹果一样成为苹果用户的必备品。所以,Apple Watch针对的只是那些 高端用户中的高端用户 , 土豪中的土豪用户 。这些用户购买Apple Watch并不是因为它是必需品,而是因为它满足了自己的各种 非必须 需求。

苹果是吃 硬件饭 的,它的产品只会越卖越贵。特别是对于一个用户范围更小、用户市场还没有培养起来的领域,苹果更需要提高价格,获取更多的利润。如果你担心这样会让持观望态度的果粉,放弃购买Apple Watch的话,那么你就错了。

苹果不打造你 需要 的产品,只打造你 渴望 的产品

严格地说,苹果产品相对比较起来,不太讲求噱头,而更注重提升用户体验,所以苹果产品当然是用户所 需要 的。但是苹果赚钱的关键从来不是打造那些让你需要的产品,苹果硬件的魅力在于,它的产品对果粉的持久吸引力和对非苹果用户的 渴望而不可求 的心理把控。

尽管Android毫无疑问的成为了智能市场的占有者,但Android似乎一直是在帮苹果培养高端用户。初购买一款廉价Android的用户,随着对智能体验的不断挑剔,同时有了更强经济实力(勒紧裤腰带甚至 卖肾 )的他们,随后选择购买了一直梦寐以求的iPhone。

在Android世界里发生的情况,很有可能也会在Android Wear世界中发生。尽管Android Wear的产品现如今占据了智能手表行业的份额,但却没有一个公司因为Android智能手表的生产,而壮大起来。不过,Android Wear却再次为苹果培养了高端智能手表用户。

这样一来,Apple Watch的目标用户虽然没有iPhone大,但是起码有以下三类人会感兴趣:

,已经使用过Android Wear的用户,在经历各种折磨后,选择 终成正果 ,升级到Apple Watch。当然,也许这种升级可能只是在心理惯性上的满足;

第二,苹果的老用户,忠实粉丝。这部分人不在少数,起码比任何一家Android品牌的粉丝(注意是粉丝,不是一般的购买者)都要多。这些人对价格并不敏感,他们选择封闭的iPhone,就是为了尽可能多的获得更好的身心体验。而Apple Watch就是这一体验链条上顺理成章的一环;

第三,喜欢佩戴手表的商务人士。这类人尽管数量不多,但是是土豪中的土豪,买东西但求贵,不求。尽管你可能觉得有了就不需要手表,但是手表现如今的存在价值远远不是记录时间那么简单。而苹果的品牌价值,已经能够满足这些人的 身份象征心理 。做工上过硬,品牌价值在所有对手中无可匹敌,在附加一些 身份人士 可能从来不会用,但是 有总比没有强 的智能功能,又何乐而不买之呢?

说到底,智能手表还只是一款过渡性的产品

库克领导下的苹果,确实让人感觉锐意进取的精神不足。事实上,每个公司都要经历无法逃脱的 发展-成熟-衰落 周期,伟大的公司只是不断开拓的新的市场,来拉升即将下沉或已经下沉的发展曲线。在拉升的过程中,可能会存在拉升幅度的差异。在苹果身处 危急的时刻 ,乔布斯先后推出的iPod和iPhone,这让人觉得他更具创新精神。和乔布斯相比,库克要做的是一个 守城人 ,在苹果股票连创历史新高的 不危机时刻 ,推的Apple Watch等产品,似乎让人觉得是稳健有余,创新不足。

即使如此,在我看来,Apple Watch仍只是一款过渡性产品,它的推出是为了提升已经快要达到顶峰的苹果硬件产品线。早期的用户在使用Apple Watch后给出了 这就是一个被绑在手腕上的iPhone,只不过这款iPhone的完美运行需要另一个放在口袋中的iPhone来帮忙 。Apple Watch推出的效果就是为了更加完善苹果产品给用户带来的体验。从Mac到iPhone到iPad到Apple Watch,苹果要用自己的硬件产品占据互联时代人们生活的所有时间和空间。Mac占据了你的办公时空、iPhone占据了你的移动时空,iPad弥补了你在家或外出休息间隙的娱乐时空。而Apple Watch是对iPhone移动时空的补足,让苹果设备更加贴近用户,分担了一些原本其他苹果产品承担的任务。而分担这些任务的结果是,苹果让你操控环境以及环境中的事物的操作过程更加简洁,你越加沉浸在苹果打造的生态圈中。

请注意,Mac、iPhone与iPad、Apple Watch对人所处时空的影响程度是不一样的。以Mac为代表的PC的出现,是以计算机为连接点,拉近的是人与各种机器的距离(计算机可以操控那些原本需要人直接操控的机器);而以iPhone为代表的智能的出现,是以人为连接点,拉近的是人与人、人与服务的距离。以上两者对实空的改变都是革命性的,而相对比较起来,iPad和Apple Watch,只是在连接人与人、人与机器、人与服务的阶段,对原有变革力量的补足。

所以,我认为Apple Watch只是一款过渡性产品,但因为品牌的身份象征、Android Wear的培养,用户对苹果产品的渴望等一系列因素的作用,Apple Watch仍会从较小的目标用户中,攫取相对Android Wear来说高的多的利润。这一点和iOS在智能机领域的发展极为相似。

下一个硬件浪潮:虚拟现实领域的苹果已经落后

没人能完全准确预测下一个科技浪潮。特别是在发展速度更快的科技硬件领域。但对比现有的一些发展趋势来看,下一个能够引起革命性变革的硬件技术,极有可能是虚拟现实设备(技术)。不同于PC和智能,虚拟现实设备是以数据为连接点,通过检测人的动作和传感器、算法等,连接虚拟和现实两个不同的时空。这将是机PC、智能之后,对人类所处时空领域革命性的技术。

有意思的是,苹果所似乎已经在这个领域落后。谷歌看似失败的Google Galss实际上很有可能是谷歌在该领域爆发的试验品;微软凭借HoloLens大有一骑绝尘之势;索尼、三星等等也已经跃跃欲试。

一个非常巧合的事实是,现有的所有虚拟现实设备都是头戴式产品,主流产品中几乎没有戴在手上的虚拟显示设备。也许,这从另一个侧面,表明了智能手表作为一款承上启下的过渡性产品的事实。

总而言之,我个人十分看好Apple Watch的市场前景。它还会为苹果带来类似于iPad一样的发展潜力。尽管看似坑爹,但越卖越贵的苹果产品总有源源不断的追随者。当然,苹果的隐忧也似乎显而易见,但起码在下一个浪潮袭来之前,苹果凭借完美而互补的硬件生态,还能继续拉升发展曲线。我们也更愿意看到,库克能够在苹果危急时刻到来前,为苹果找到乔布斯式的创新突破。

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