跨境购成今年双11主战场蜜芽等电商从容应

2019-05-14 23:54:27 来源: 德阳信息港

双十一来临,各大电商站备战升级。随着阿里启动了全球买与全球卖活动,包括蜜芽、考拉、顺丰等在内的跨境电商也不甘示弱,跨境购物将成为今年双十一的主战场。日前,蜜芽CFO孙伟在接受媒体采访时指出,如今的双11已经从过去阿里单一家的营销活动,变成了整个中国零售业的购物节,而垂直电商发展存在着巨大的空间。

蜜芽保税仓内,工人在紧张的发货

双11类似美国黑五

谈及对双十一的看法,中国知名母婴电商蜜芽的CFO孙伟指出,仔细观察今年双十一可以发现,和以往有所差别的是,各大电商除继续许诺低价,并推出很多新优惠政策和新玩法之外,开始向跨境产品、O2O产品上发力。与此同时,也可以看到,很多其他的电商,甚至包括这两年新突起的跨境电商,也都加入到双十一的营销活动中来。可以说,现在的双11已经从过去阿里单一家的营销活动,变成了整个中国零售业的购物节,类似美国的黑5。

垂直电商存在巨大空间

视察可以发现,现在双11的热度提前,虽然活动是在每年在11月11日,但其实早在一个多月前甚至更早,各大商家就开始备战双十一了。

孙伟坦言,每年的10月28日,都是蜜芽的生日,因此,蜜芽每年力度的促销活动,是定在10月28日,比双11提前了十几天。这可以说是一个恰巧,但另一方面,也是蜜芽长期以来坚持自己的促销节奏,不为外部促销环境制约的战略。另外,在今年的双十一,蜜芽也搭乘这个东风,在垂直领域延续发力,推出满399立减100,满799立减199的活动,同时,一系列母婴用品再次底价回馈消费者,让中国的妈妈们放心、开心的买到自己喜欢的商品。在周年庆期间,蜜芽再创180万单的历史新高。

作为定位垂直人群的电商,我们是乐见平台类电商发起诸如双11之类的活动,我们一直认为,平台类电商在品类、模式、用户方面的拓展越全面,在具体的领域里,留给运营垂直人群的电商的空间越大。孙伟指出,垂直电商的纵向深入的管理能力,是在与平台类电商的横向品类和模式的拓展能力在博弈,相信这中间存在着巨大的空间。

消费者、商家均应获益

近年来,媒体时有报道,称双11中,有些不良商家先提价,再打折,制作优惠假象。对此,孙伟表示,相信阿里发起双十一的初衷是让消费者取得实惠。由于只有消费者真正取得实惠,才能终让商家和全社会都获益。蜜芽一直以来,都支持并坚持不盲目追求低价,而是给到消费者质优价的商品。今年双十一,蜜芽除了真正底价销售商品外,还特别推出了情景式购物体验。全新的购物体验,使得蜜芽此次虽没有做过多宣扬,但依旧收货了不错的成绩。

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