双11前哨战打响京腾计划狙击阿苏进京

2019-05-15 02:53:52 来源: 德阳信息港

导语:北京是京东的大本营,而今年阿里双十一将北京设为主会场,苏宁把发布会也开在北京,双十一未至,火药味已颇浓。业内人士认为,在电商线上增长放缓的情况下,今年双十一势必硝烟滚滚。

10月17日,京东和腾讯宣布推出京腾计划,双方将拿出强资源和产品搭建品商平台,为商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和用户体验的完全解决方案。不仅京东CEO刘强东出席了发布会,连一直低调的腾讯董事局主席兼CEO马化腾也亲临现场,可见两家对此的重视。

几天前的10月13日,阿里巴巴CEO张勇宣布,今年双十一指挥部从杭州移师北京,这是阿里双11启动7年来次。此前,阿里已宣布天猫总部将从杭州迁至北京。

紧接着,苏宁也将于今(19)日在北京举行2015双11战略发布活动。至此,阿里、苏宁、京东几大电商平台均已完成点兵,阿里近日还放出北上之后的个大招:天猫开始在北京街头的快递车上刷LOGO.

北京是京东的大本营,而今年阿里双十一将北京设为主会场,苏宁把发布会也开在北京,双十一未至,火药味已颇浓。业内人士认为,在电商线上增长放缓的情况下,今年双11势必硝烟滚滚。

猛造势

京腾计划狙击阿里北上

苏宁紧追其后召开发布会

由于距离双十一不足一个月,京东和腾讯的京腾计划被认为是腾讯向京东倒流,为双11造势。而事先盛传的京腾合并并未出现。

在京腾计划启动前,阿里已把双十一指挥部从杭州转移到北京,北京正是京东的大本营。在双十一前这样的关键节点上,京东携腾讯此举颇有针锋相对的意味。

对于阿里的挥师北上,刘强东此次不仅强势回应,还拉上此前很少现身的马化腾站台。可以预计,今年双11这场大战,参战业务线、商家数、平台用户数,将远超以往任何一场消费战。

偶合的是,就在京腾计划推出的当晚,苏宁云商集团COO(首席运营官)侯恩龙在新浪微博上发出一条微博:平京战役。配图则是灯火通明的苏宁南京总部大楼。

侯恩龙说的平京战役中的京,可能有两种意思,一种是北京,另一种就是京东。有互联视察人士认为,苏宁的用意很明显,就是要在北京跟竞争对手打一场硬仗。此前8月,苏宁与阿里巴巴宣布达成总额高达423亿元的战略合作,双方相互投资,这也是中国零售业史上金额的一次联姻。

华西都市报从苏宁方面了解到,苏宁今(19)日也将在北京举行双十一的相关发布活动,与京东和腾讯的战略发布会仅隔一天。

烽火起

阿苏打响北上枪

京腾打通电商社交流量

苏宁的盟友阿里巴巴近日也在北京动作频频。自从9月24日宣布启动杭州+北京双中心战略后,阿里近日打响了进京的枪:将北京街头的快递车刷上天猫LOGO.

阿里方面告知华西都市报,在北京刷车产生的费用全部由阿里承担,如果不出意外,双十一到来之前,北京7成以上的快递车将全部刷上天猫LOGO。

另据苏宁方面介绍,苏宁在北京物流二期已完成自动化项目改造,可实现约1000万件的存储规模,苏宁的物流与菜鸟络互相协作,为阿里和苏宁的双11提供配送保障。

而京东跟腾讯的京腾计划则计划从腾讯的社交络为京东引入更多流量,京东的商家可以在腾讯社交络投放广告,引流到自己的京东商铺或活动页面,实现社交流量与电商流量的盘活打通,但双方目前均未公布业务细节。

观察

电商线上增长放缓谁能称霸京城?

今年8月京东高管在解读2季度财报时曾泄漏,2季度京东新取得用户中的20%来自腾讯的和.

现在仅依托线上活动来进行大促已经非常困难了,包括京东、天猫,都遇到了线上增长放缓的难题。业内人士认为,倒流是京东这次和腾讯合作的主要目标。

阿里、京东、苏宁等电商巨头都已布局农村电商和跨境电商,阿里今年双11主打的便是国际化。易观分析师王小星说:乡村地区的购范围仍然远小于城市,还有很大提升空间,这是需要争取的市场。现在,农村电商、跨境电商都存在配送时效慢的问题,农村消费能力也是一大问题。业内人士认为,今年双11将迎一场硬仗。 华西都市报张乾肖纯

现场

马化腾:京腾计划重在大数据

在10月17日的京东与腾讯的战略合作发布会上,素来低调的马化腾意外现身。为刘强东站台的小马哥妙语连珠,引发了全场的阵阵掌声与笑声。

他一针见血地指出,移动社交电商是电商行业的新风口。尤其是中国,社交+电商不但可能,而且前景广阔。他的信心来自于数据的支撑,中国目前有6.5亿民,5.8亿用户,80%参与移动互联。

人们对广告有误区。通过实践,马化腾认为电商广告与社交络不冲突。但在广告筛选与推送的性方面,需要大数据的深度融会与流通。

马化腾渴望有更多的大数据流通,而这些大数据掌握在商家那里。比如京东与腾讯只能知道哪些消费者消费了多少,但衣服的款式偏好与尺码,这些只有商家知道。也正因此,马化腾在对话中一直强调合作共赢。

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